Data on valtaa

Esa Sirkkunen, Riku Neuvonen ja työryhmä: Media alustojen ajassa.
Gaudeamus 2025. 379 sivua.

Monet asiat ovat alussa hyviä, mutta kääntyvät myöhemmin vastakohdakseen. Internet kuuluu näihin. Alussa netti oli kaikille avoin, vapaa ja puolueeton tiedon lähde, mutta nyt sitä hallitsevat harvat ja valitut alustat, kuten vaikkapa Apple, Google ja Amazon. Metan, X:n ja TikTokin algoritmit valitsevat, mitä mediaa näemme. Digijättien ongelmalliset taloudelliseen ja yhteiskunnalliseen valtaan liittyvät puolet ovat monilta jääneet pimentoon. Voiko lainsäädännöllä edes enää yrittää kontrolloida digitaalista todellisuutta?

Media alustojen ajassa avaa useamman tutkijan voimin tätä vaikeata ja monimutkaista jo globaalit mittasuhteet ottanutta ongelmaa. Kirja alkaa itse alustan määritelmältä ja laajenee siitä infrastuktuureihin, mediatalouteen, politiikkaan, säätelyyn ja tietysti journalismiin.

Säätelyn ongelma on sen pirstaleisuus: yhtäältä EU, toisaalta kansalliset tavoitteet ja kolmantena vielä kaupalliset intressit. Yli rajojen vyöryviä jättejä on vaikea säädellä muutenkin postmodernissa maailmassa. Lisäksi jätit ovat muuttaneet infrastruktuuria ja sitä kautta ovat luoneet kokonaan uuden mediamaiseman. Helsingin Sanomien kaltaiset isot uutismediat ovatkin laajentaneet reviiriään alkamalla julkaista myös jättien alustoilla.

Digijätit tekevät pahaa jälkeä paikallislehtien keskuudessa. Paikallislehdet ilmestyvät usein paperiversiona, koska lukijakunta on ikääntynyttä. Mainostulot jäävät vähäisiksi, koska mainoksia on vaikea kohdentaa syrjäseuduilla. Eli nyt paikallislehtien aika alkaa olla ohi, ja niiden on väistyttävä jättiläisten tieltä. Kapitalismin peruslaki, keskittyminen, laajenee alustakapitalismissa myös mediaan – puolueettomina ja universaaleina pidettyjä uutisia myöten.

Mitä sitten voi tehdä? Media alustojen ajassa ehdottaa, että asioiden tiukemman ja yhtenäisemmän säätelyn lisäksi pitäisi luoda pieniä vaihtoehtoisia alustoja julkisen vallan, erilaisten kansalaisjärjestöjen ja kansalaisten tuella.
Joskin kyynikko voisi todeta, että ne ovat kuin hentoja ruohonkorsia isojen vankkojen puunrunkojen ympärillä. Vaihtoehtoalustoilla ongelmaa voidaan ehkä lieventää, tuskin ratkaista.

Pekka Wahlstedt

Suomen Tiedetoimittajain liitto

JULKAISIJA

Suomen tiedetoimittajain liitto ry.
Finlands vetenskapsredaktörers förbund rf.

Tiedetoimittaja-lehti on Kulttuuri- ja mielipidelehtien Kultti ry:n jäsen

TOIMITUS

Päätoimittaja Ulla Järvi

ISSN

ISSN 2242-4237 (Verkkolehti)